Étapes de la mise en œuvre d’une stratégie de production de vidéos d’entreprise

Étapes de la mise en œuvre d’une stratégie de production de vidéos d’entreprise

Dans un monde où la technologie est en constante évolution, il est très important de rester à la pointe du progrès. Que vous travailliez dans une entreprise vendant des produits ou des services, il est essentiel que vous vous adressiez à vos clients potentiels sur une plateforme qu’ils sont le plus susceptibles d’utiliser pour vous trouver. Aujourd’hui plus que jamais, les clients se tournent vers le marketing vidéo pour évaluer le fournisseur de produits ou de services qu’ils souhaitent utiliser. On ne soulignera donc jamais assez l’importance de la production de vidéos commerciales.

Voici quelques statistiques importantes soulignant l’importance de la production de vidéos commerciales pour le marketing, selon HubSpot.com :

L’utilisation d’une vidéo dans un e-mail entraîne une augmentation de 200 à 300 % du taux de clics.
L’inclusion d’une vidéo sur la page de destination d’un site Web augmente le taux de conversion de 80 %.
Après avoir regardé une vidéo, 64% des utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit ou un service
65 % des cadres visitent le site Web du spécialiste du marketing et 39 % appellent un vendeur après avoir visionné une vidéo.

Comme l’illustrent les statistiques ci-dessus, si vous n’intégrez pas encore la production de vidéos commerciales dans vos efforts de marketing, cela vaut certainement la peine de commencer. En plus de réaliser des vidéos marketing pour informer vos clients sur vos offres de services ou de produits, le marketing vidéo vous aidera également à améliorer votre classement dans Google. N’oubliez pas que Google est propriétaire de YouTube. Les vidéos YouTube sont donc un excellent moyen d’augmenter le trafic vers votre site Web, ce qui améliore votre référencement organique sur Google. D’autant plus que la majorité des entreprises ne produisent pas de vidéos, le faire permettra à votre entreprise de se démarquer et d’améliorer considérablement votre classement dans les moteurs de recherche grâce au contenu unique et original que vous produisez en permanence pour votre entreprise.

La production de vidéos marketing ne doit pas être un processus difficile ; en fait, c’est assez facile à faire une fois que vous connaissez les étapes à suivre et que vous vous préparez un peu. Nous avons compilé un guide étape par étape du processus qui, nous l’espérons, vous aidera à simplifier le processus.

ÉTAPE 1 : DÉTERMINER L’OBJECTIF DE LA VIDÉO

Avant de commencer tout nouveau projet, y compris les projets de marketing vidéo, vous devez définir clairement l’objectif du projet. Réalisez-vous la vidéo en tant que “Qui sommes-nous” pour présenter votre entreprise ? Mettez-vous spécifiquement en avant un produit ou un service ? Faites-vous une vidéo “Comment faire” pour éduquer votre clientèle ? Qui est votre public cible ? Quel est l’objectif de la vidéo ? Comment cette vidéo illustrera-t-elle votre marque ?

En répondant d’emblée à toutes ces questions, vous clarifierez l’objectif de la vidéo et il sera plus facile de ne pas perdre le fil de la production. De plus, cela simplifiera la réalisation des étapes suivantes. Lorsque vous décidez de l’objectif de votre projet de marketing vidéo, soyez aussi précis que possible en termes d’objectifs et de résultat final, ce qui facilitera grandement le processus.

Si c’est la première fois que vous vous lancez dans la production de vidéos commerciales, il n’est jamais inutile de demander conseil à un expert en la matière. Souvent, ils peuvent vous montrer les tenants et aboutissants de la production des meilleures vidéos et couvrir toutes les bases. Ensuite, une fois que vous avez appris d’eux, vous pouvez continuer par vous-même en intégrant ce que vous avez appris.

ÉTAPE 2 : DÉFINIR LES SUJETS ET LA FRÉQUENCE DES VIDÉOS

Vos vidéos doivent s’enchaîner comme une histoire. Les sujets doivent être étroitement liés aux produits ou services que vous proposez, et doivent tous avoir un thème et un message cohérents. Tout comme les émissions de télévision ont des débuts, des fins et des scénarios similaires, les vidéos de marketing que vous produisez pour votre entreprise doivent toutes avoir des thèmes similaires.

En outre, vous devez décider de la fréquence de votre programme de marketing vidéo. Que vous produisiez des vidéos une fois par semaine, une fois par mois ou une fois par trimestre, soyez cohérent ! Comme pour les articles de blog, Google favorise la cohérence. Il est donc préférable de produire des vidéos courtes de façon régulière que d’essayer de faire des “home runs” avec chaque vidéo mais en les produisant rarement. Même si vous ne produisez une vidéo qu’une fois tous les trois mois, veillez à respecter ce calendrier, à la fois pour maintenir l’intérêt des clients et pour l’algorithme de recherche de Google.

ÉTAPE 3 : ÉQUIPEMENT APPROPRIÉ POUR LA PRODUCTION DE VIDÉOS D’ENTREPRISE OU MIEUX ENCORE, ENGAGEZ UN PRO !

En cas de doute sur l’équipement à acheter, ou pour éliminer toute incertitude, il n’y a pas de mal à engager un expert dans le domaine de la production vidéo. Souvent, en très peu de temps, un vidéaste professionnel peut vous aider à répondre à toutes vos questions sur le meilleur équipement à acheter ou autre. Vous n’avez pas besoin de réinventer la roue pour quelque chose que vous n’avez jamais fait auparavant lorsqu’un appel rapide avec un professionnel peut répondre à toutes vos questions et vous assurer de partir du bon pied !

Cela va sans dire, mais avant de produire votre vidéo, réfléchissez bien au processus et assurez-vous d’avoir l’équipement adéquat dont vous aurez besoin. Par exemple, s’il s’agit d’une pièce ou d’un environnement sombre, vous aurez besoin d’un éclairage approprié. Si les vidéos sont uniquement destinées à YouTube, il existe des caméras vidéo ” plug and play ” spécialement conçues pour formater et publier la vidéo sur YouTube dès qu’elle est terminée.

Si vous produisez des vidéos de marketing sur des produits, assurez-vous d’avoir des arrière-plans appropriés pour que le produit soit aussi beau que possible. Vous ne voulez pas avoir à arrêter la vidéo à mi-chemin parce que vous avez oublié de penser à quelque chose et/ou que vous avez oublié d’acheter tout le matériel dont vous aviez besoin. Les cartes vidéo, les batteries, l’éclairage et les accessoires sont autant de choses auxquelles vous devrez penser avant de tourner votre vidéo de marketing commercial.

ÉTAPE 4 : APPEL À L’ACTION

Lorsque c’est pertinent et en général, votre production vidéo commerciale doit se terminer par un appel à l’action. Qu’il s’agisse d’un appel à l’action pour l’achat de votre produit ou service, ou d’un appel à l’action pour se souvenir de X, Y et Z dans une vidéo “Comment faire”, il devrait presque toujours y avoir un appel à l’action à la fin de votre vidéo. Cela favorise l’engagement du client et rappelle au spectateur pourquoi il vient de regarder votre vidéo. Même si l’appel à l’action est court, comme “n’oubliez pas les points importants suivants que nous venons d’aborder”, il doit y avoir une brève conclusion à la fin de votre vidéo pour que tout se termine en douceur.

ÉTAPE 5 : SOYEZ BREF

Lorsque vous créez des vidéos à des fins de marketing, n’oubliez jamais que le moins est le mieux. La vie de nombreuses personnes est bien trop chargée pour qu’elles puissent consacrer beaucoup de temps à une seule forme de média. Même les vidéos extrêmement intéressantes qui deviennent virales et obtiennent de nombreux clics, beaucoup de gens ne termineront pas la vidéo si elle est trop longue. Pensez à votre emploi du temps… Avez-vous généralement plus de quelques minutes à consacrer à une vidéo ? Bien que la longueur de votre vidéo varie en fonction du sujet et de l’objectif, en général, toute vidéo que vous produisez ne devrait pas dépasser deux ou trois minutes.

ÉTAPE 6 : EXAMINEZ LES MESURES DE PERFORMANCE

Après avoir publié votre vidéo de marketing sur YouTube et sur vos autres plateformes de médias sociaux et/ou sur votre site Web, n’oubliez jamais d’examiner les mesures de performance de la vidéo. Combien de personnes ont regardé la vidéo ? Quelle a été la durée moyenne du temps passé sur la page contenant la vidéo ?

Après avoir réalisé plusieurs de ces vidéos, les mesures serviront de guide important pour déterminer quelles vidéos ont donné les meilleurs résultats et pourquoi. Elles vous aideront à réfléchir aux sujets de vos prochaines vidéos de marketing, en veillant à créer des vidéos basées sur des sujets qui intéressent fortement les utilisateurs et qui sont plus susceptibles d’être visionnés et de susciter de l’intérêt. Il est crucial de créer des vidéos basées sur le niveau d’intérêt de votre marché cible, car les gens ne vont pas regarder des vidéos sur des sujets qui ne les intéressent pas.

Bien sûr, après votre dur labeur de brainstorming et de création de ces vidéos, vous aurez tendance à penser qu’elles sont toutes intéressantes. Cependant, les analyses et les mesures vous indiqueront de manière factuelle et impartiale celles que votre marché cible a le plus appréciées, vous fournissant ainsi les tendances et les données sur lesquelles vous devrez baser vos futures vidéos.