Newbiemac - Bien débuter sur Mac

S'il est un produit qui fait beaucoup parler de lui en ce moment chez Apple, il s'agit bien sûr de l'iPhone. Et si le mobile pommé est assurément l'un des phénomènes les plus importants pour l'entreprise, on peut aussi dire qu'elle n'en est pas à son coup d'essai et que d'autres produits ont connu les joies du succès et d'une communication soutenue.

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En grand féru d'évènements sportifs et plus particulièrement de sport automobile, une question me taraudait ces derniers temps... Apple a-t-elle déjà sponsorisée une écurie, une équipe ou un évènement de grande ampleur en dehors du tournoi bi-annuel de Curling de Cupertino ? (Allez savoir, si ça trouve ça existe...). L'excellent site aventure-apple.com, soutenu par Macgénération, s'était visiblement posé la même question et a fourni une réponse que je ne peux que rapporter.

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Le monde entier l'a réclamé, Newbiemac l'a fait... La fantastique rubrique "Apple et la Pub" fait son come back ! Certes, je m'enflamme, mais à vrai dire, je suis heureux de relancer cette rubrique un peu à part dans le blog mais qui permet, à sa manière, de toujours mieux cerner l'univers Apple et les valeurs véhiculées. Et puis, il y a tellement de spots à décrypter qu'une catégorie est désormais dédiée à cette thématique dans laquelle vous pourrez retrouver plus facilement l'ensemble des publicités analysées.

Pour redémarrer la chronique, je vous invite à poser votre regard sur une période cruciale dans l'histoire de la pomme puisqu'elle concerne la transition Mac Intel.

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Cela ne vous a pas échappé, nous avons changé d'heure cette nuit. Je ne sais pas pour vous, mais cette heure qu'on nous supprime sans demander notre avis n'est pas la bienvenue aujourd'hui. Vivement le mois d'octobre qu'on la récupère.

Mais revenons à nos moutons. Quel lien existe-t-il entre un ordinateur et un banal changement d'heure ? Aucune idée ? Vraiment ? Et si je vous dis "Bug de l'an 2000" ? Eh oui, ce fameux bug que l'on a tant entendu mais que l'on n'a jamais vu venir... En tout cas le climat de peur, d'incertitude et de psychose engendré par l'erreur de programmation des horloges de nos PC était bien réelle.

Apple en a donc profité pour surfer sur cette vague et y a vu une nouvelle occasion d'épingler le manque de fiabilité de son rival historique : Microsoft. Une parodie d'Hal 9000, le Mythique ordinateur du film "2001, l'Odyssée de l'espace" du regretté Stanley Kubrick, a fait irruption lors de la finale du Superbowl en 1999. Quel est le message ? Seuls les MacIntoshs ont été conçus pour fonctionner parfaitement, sauvant ainsi l'humanité d'une crise sévère.... Aaah la magie de la communication.

En tout cas une étude a été réalisée à la suite de cette 33ème édition de la finale du Superbowl. Elle a révélé que le Spot "Hal" a été la publicité la plus marquante diffusée au cours de cet évènement avec un spot pour les bières BudWeiser.

Au fait, pour l'anecdote, Le nom "HAL" est en réalité "IBM" - 1 lettre dans l'ordre alphabétique... Quand on connait la guerre que ce sont menées Apple et IBM, on ne peut que sourire face au pragmatisme de la Pomme.

Les derniers résultats d'Apple sont là pour le prouver. L'association de la Pomme avec Intel se déroule à merveille. Il n'en a pas toujours été ainsi entre les deux géants californiens. Les publicités qui suivent témoignent des relations tendues qu'on pu entretenir les deux firmes.

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Deuxième volet du thème consacré à la communication d'Apple. La semaine dernière, nous mettions en avant une des publicités historiques de la pomme, la révolution Macintosh était en marche. Aujourd'hui, c'est une autre étape du développement de la firme que la campagne suivante soutenait. Ce spot, intitulé "Traffic", a été diffusé pour la première fois en 1998 à l'occasion de la commercialisation de la première génération d'iMac.

Quatorze ans après "1984", la méthode est différente. Là où cette dernière évoque les qualités du produit sans le montrer, "Traffic" au contraire est beaucoup plus explicite. Utilisant la méthode de la publicité comparative, ce spot oppose un PC standard au nouveau produit phare de la pomme. On voit la différence, on l'entend... L'esprit Apple est on ne peut plus mis en avant, le tout sans voix OFF. Avec succès puisque l'iMac est toujours une des stars de la firme de Cupertino !

Régulièrement sur Newbiemac, nous mettrons en avant certaines campagnes publicitaires de la marque Apple. Vous verrez comment la pomme a forgé son identité et à quel point sa communication a influencé le marketing moderne.

Aujourd'hui, nous commençons avec la pub la plus célèbre de la firme de Cupertino. Elle a été lancé pour promouvoir le lancement du Macintosh. Le spot a été réalisé par Ridley Scott (qui dirigera entre autres Gladiator 15 ans plus tard) et a été diffusé pour la première fois lors de la finale du Superbowl en 1984, deux jours avant le lancement effectif du produit.

En soixante secondes, Apple marquera l'histoire de la Pub. C'est en effet la première fois qu'un produit fait l'objet d'une publicité sans être montré, ni même expliqué son fonctionnement. La communication est surtout axée autour de l'esprit généré par l'usage de celui-ci.

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